Parceria Google-Yahoo! deve ser aprovada

Anunciantes temem que parceria implique menor concorrência

A aliança entre Google e Yahoo!, que permitiria ao Google inserir anúncios em páginas de resultados de buscas do Yahoo! e está sendo analisada pelo Departamento de Justiça dos EUA, deve ser permitida com restrições, informou o Instituto Norte-Americano Antitruste (da sigla em inglês AAI) nesta terça-feira (23/09).

Devido ao fato de o mercado de publicidade online já estar concentrado em operações do Google, o AAI afirmou que os consumidores serão favorecidos se o Yahoo! permanecer independente.

Em agosto, a participação do Google no mercado de anúncios na internet dos EUA aumentou e atingiu 63%, enquanto as participações do Yahoo! e da Microsoft diminuíram, para 19,6% e 8,3%, respectivamente.

“Proibir o Yahoo! de usar anúncios do Google pode resultar na compra do Yahoo! pela Microsoft, o que eliminaria o Yahoo! do mercado”, escreveu Norman Hawker, membro da AAI.

No Departamento de Justiça, Thomas Bernett, responsável por casos antitruste, se recusou a comentar sobre decisões do governo a respeito da parceria.

Anunciantes temem que a parceria implique menor concorrência no mercado de publicidade online e aumente os preços cobrados.

Hawker recomendou ao Departamento de Justiça que ele impeça o Yahoo! de usar anúncios do Google para substituir anúncios do Yahoo! menos lucrativos, de estabelecer preços mínimos nos leilões de anúncios e de inserir anúncios do Google em resultados de buscas livres ou “orgânicos” fora da América do Norte ou em qualquer outro site de uma empresa independente.